Урок 12. Что такое контекстная реклама? Яндекс Директ и Google Ads. Настройка рекламы в интернете.
Меня зовут Олег Матушкин. Я публикую бесплатные уроки по интернет маркетингу, которые будут полезны предпринимателям, руководителям организаций и стартаперам.
В этом видео я расскажу простыми словами, как устроена реклама в интернете. Что такое контекстная реклама. Как планировать бюджет в Яндекс Директ и Гугл Эдс. Как оценить эффективность рекламных кампаний и какие KPI поставить для таргетолога.
0:33 Что такое контекстная реклама простыми словами
1:00 Как рекламные системы находят вашу целевую аудиторию
4:09 4 группы интересов пользователей
4:42 Какая реклама подойдет для тех, кому нужен ваш товар или услуга “здесь и сейчас“
4:42 Стратегия рекламы на аудиторию, кому “нужно подумать“
6:17 Реклама на тех, кто не видит необходимости покупать ваш продукт
7:09 Виды контекстной рекламы
7:39 Что такое спец. размещение и гарантия
8:05 Структура рекламного объявления в контекстной рекламе
9:06 Что такое РСЯ и КМС
10:14 Что такое ретаргетинг и ремаркетинг
11:09 Смарт баннеры и торговые кампании
11:37 Реклама мобильных приложений
11:48 Баннер на поиске
12:04 Видео реклама
12:50 Как устроен аукцион рекламной системы, как Яндекс и Google принимают решение, чье объявление поставить на 1е место, а чье на второе
16:29 Что такое семантическое ядро
17:10 Три группы ключевых слов по степени готовности клиента совершить заказ: горячие, теплые и холодные
19:15 Цели рекламных кампаний контекстной рекламы
20:42 Пример прогнозирования эффекта от рекламы по воронке продаж
21:20 Как планировать бюджет рекламной кампании - сколько денег тратить на рекламу?
23:12 Где искать таргетолога (контекстолога, директолога)
25:15 Мотивационная схема KPI для специалиста по настройке рекламы в интернет
26:11 Как рекламные системы определяют, была на сайте заявка или нет
28:06 Как анализировать результат рекламы
29:53 Как ставить задачи таргетологу по маркетинговым целям: больше лидов, ниже расход, выше качество заявок
32:40 Конкурентный анализ контекстной рекламы
Шаблон составления объявлений для рекламной кампании: #gid=439830988
#gid=0
Вебинар по настройке Яндекс Директ:
Вебинар по настройке Google Ads:
Пример мотивационной схемы (KPI) таргетолога:
Генераторы UTM-меток:
Контроль задач таргетолога в табличном виде:
Шаблон конкурентного анализа инвестиций в рекламу:
Сервис конкурентного анализа рекламных кампаний конкурента:
Список всех обучающих уроков по системному маркетингу в моем плейлисте: