RE_2022. Концепция продвижения донорства крови среди молодежи.

Дарья Чистякова, ГБУ «НИИОЗММ ДЗМ» Доклад победителей российского этапа конкурса ESOMAR Research Got Talent 2022 Для разработки концепта мотивации к донорству крови потребовалось всестороннее рассмотрение механизмов изменения поведения. На помощь пришла модель COM—B (способности, возможности, мотивация – поведение), которая позволила выработать практические всеобъемлющие рекомендации по привлечению молодежи к донорству. Единственный стимул – деньги? Ощущается ли пресыщение информацией о донорстве? Какова роль коммьюнити в участии в донорстве крови? На эти и другие вопросы исследователи нашли ответы.