Как выстроить регулярный маркетинг. СМО Надя Божкова про брендинг, стратегию и процессы в маркетинге

Гость подкаста «Большие надежды» — Надя Божкова, CMO брендов VIVA LA VIKA и CHOUX, эксперт по консистентному маркетингу, автор образовательного проекта СПИРАЛЬ. Как выстроить регулярный маркетинг, разработать стратегию, управлять брендом, зачем нужен PR, как измерять результаты и что будет с брендом без маркетинга. Таймкоды: 00:00 - Путь Нади в маркетинге 01:53 - Стратегия цены или стратегия ценности ? 04:20 - Как описать бренд? 06:15 - Как провести маркетинговое исследование своими руками? 11:10 - Почему нельзя быть всем для всех? 12:40 - С какой периодичностью бренду нужны изменения? 13:30 - Регулярный менеджмент маркетолога 15:20 - Рекламные каналы, без которых нельзя в современном мире 18:40 - Что такое лояльность к бренду? 19:25 - Как управлять маркетингом ежемесячно? 23:00 - Как распределить время и выбрать фокусы на месяц? 24:30 - Почему маркетологи - это главные предприниматели в компании? 30:30 - Как измерить бренд? 31:25 - Какие метрики отслеживать еженедельно? 32:24 - На какой период планировать инфоповоды? 33:25 - Как планировать контент? 34:50 - Какие процессы можно закрыть аутсорсом? 37:15 - Про PR и коллаборации — как часто делать и зачем это брендам? 39:05 - Почему маркетинг должен работать в полях? 40:45 - Какие метрики анализировать после ивента? 42:30 - Коммуникационная стратегия - как планировать, корректировать и чем измерять 43:21 - Почему для разных ЦА нужны разные стратегии? 44:45 - Как упорядочить креатив? 45:50 - Маркетинг - это большая системная, стратегическая, операционная работа 47:10 - Есть ли жизнь без маркетинга?