«День Бренда 2024». Эффективные стратегии и вызовы в омниканальных коммуникациях брендов
Современные бренды стремятся к созданию бесшовного и согласованного взаимодействия с потребителями через все доступные каналы — от традиционных СМИ до цифровых платформ и физических точек продаж. На этой дискуссии эксперты обсудили, какие стратегии работают наиболее эффективно в омниканальных коммуникациях, помогая брендам успешно интегрировать различные каналы и создавать единую персонализированную пользовательскую рамку. Однако, несмотря на очевидные преимущества омниканальных стратегий, маркетологи, рекламные агентства и владельцы инвентаря сталкиваются с множеством проблем.
В ходе дискуссии были рассмотрены такие вопросы, как сложность координации кампаний на разных платформах, необходимость интеграции данных из различных источников, а также вызовы в измерении эффективности и управлении бюджетами. Участники также обсудили, как бороться с фрагментацией аудитории и обеспечивать консистентность сообщений, сохраняя при этом гибкость и адаптируемость к быстро меняющимся условиям рынка. Тренды, анализ и лучшие кейсы этого года от маркетологов, представителей РА и площадок.
Спикеры:
1. Олеся Кикина, сейлз-хаус «Эверест»
2. Александр Ярощук, MediaGuru
3. Наталья Тихонова, «Дикси»
4. Мария Уколова, OMD OM Group
5. Артем Тишкин, «Апельсин»
6. Марина Глущенко, Hoff
7. Яна Гузнова, VK