🦠 КАК COVID-19 СКАЗАЛСЯ НА РЫНКЕ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ? ДОЛГОСРОЧНЫЙ ЭФФЕКТ НА SEO

Подробней: COVID-19 и интернет-реклама по итогам 2020 года. Отбросив эмоции. В долгосрочной перспективе: позитивное или негативное это событие для рынка интернет-рекламы? Презентация: 1. Интернет-реклама не падает! По данным АКАР, в третьем квартале 2020 интернет-реклама единственная, которая показала рост на 1,6%. Среднее значение по всем сегментам рекламы: -6%. По итогам всего года: -1%. 2. Дальнейший рост доверия к интернет-рекламе, повышение конкуренции в каналах. Сиюминутный интерес к «быстрым» каналам: контекст, таргет, оптимизация распределения бюджетов. 3. В самый сложный период (II квартал), падение бюджетов у агентств составило 29%. Исследование Пиксель Плюс: = Что поменялось в спросе аудитории и привычках? = - ↑ онлайн-спроса: FMCG (продукты, косметика, …) - ↑ развлекательный контент, спрос по видео вырос в 6 раз - Fashion-сегмент → мультибрендовые онлайн-ритейлеры - Новые бизнесы? Онлайн-тренировки, доставка, обучение, … В ряде тематик (услуги, FMCG, недвижимость, путешествия…) изменился типичный паттерн поведения пользователей, что существенно сказалось на значениях поведенческих факторов и ведёт к изменениям в результатах выдачи. = Ценные исследования = - «В новых условиях»: - «Здоровье интернет-агентств»: - Рынок FMCG: = Долгосрочный эффект = 1. 50-75% респондентов не намерены сокращаться долю онлайн-покупок в FMCG, это подтверждает опыт Китая. 2. 36% респондентов целенаправленно ищут скидки, процент растёт на фоне общего спада экономической активности. 3. Большинство компаний и производителей заявляют о намерении увеличить бюджет на рекламу в интернете.