Исследование локальных FMCG рынках

Уже два года реализуется программа “Сириус лето“. В этой программе в качестве проекта школьники проводят авторское исследование потребительского рынка. Кто про чай, кто про пельмени, кто про пастельное белье. Несмотря на то что участники проекта школьники, подход к процессу взрослый. В качестве программных продуктов используются Яндекс карты, Google Формы, Excel, SPSS, Бизнес навигатор, Datawrapper. Каждый из инструментов по отдельности расписан I часть Конкурентная среда 1. Визуализация плана исследования по Ганту; 2. Начертание границ района исследования в конструкторе Yandex карт; 3. Ассортиментная матрица розничных магазинов; 4. Расчет доли полки брендов в рознице; Узнаваемость бренда на основе опроса; 5. Визуализация узнаваемости брендов с помощью облака слов; 6. GAP анализ ассортиментной матрицы. II часть Потребительские предпочтения 1. Составление анкеты для опроса; 2. Кодирование анкеты; 3. Перенос данных из GF в SPSS; 4. Презентация кодировщика; 5. Создание многовариантный переменных; 6. Частотный анализ; 7. Таблицы кростабуляции; 8. Оценка на пригодность шкалированных вопросов (Альфа Кронбаха); 9. Анализ средних величин; 10. Поиск закономерностей на основе корреляционного анализа; 12. Сегментация респондентов на основе кластерного анализа; 13. Визуализация графиков Datawrapper.